2023年12月13日

 

中國短視頻分享平臺抖音的海外版TikTok週一（12月11日）同意重振其電商部門TikTok Shop，投資8.4億美元收購印尼科技集團GoTo的電商部門Tokopedia的大部分股份。此次收購似乎使TikTok能夠在印尼這個東南亞最大的經濟體重啟其線上購物業務。

在印尼總統佐科·維多多（Joko Widodo）呼籲加強社交媒體監管後，TikTok商店在印尼被關閉，因為來自中國的廉價進口商品的湧入，導致印尼國內企業的銷售額大幅下降。當時，這個中國公司擁有的應用程式被命令在一周內遵守指令，在10月4日停止其在印尼的線上交易。

在禁令之前，TikTok Shop擁有600萬賣家和700萬家加盟創作者。

作為週一達成的協議的一部分，Tokopedia和TikTok Shop在印尼的業務將合併到Tokopedia旗下，但中國公司位元組跳動（Bytedanc）旗下的TikTok將購買Tokopedia75.01%的股份並持有控股權。

兩家公司在一份聯合聲明中表示，印尼最大的電子商務平臺Tokopedia將在TikTok Shop應用程式中運營購物功能。

該協定還要求TikTok對Tokopedia進行更多投資，總額度為15億美元。

印尼監管機構將對該戰略合作夥伴關係進行監督，試點期在週二（12月12日）開始，恰逢印尼全國網上購物日，該活動是一項旨在通過支持中小微企業（MSME）來發展印尼數字經濟的政府計畫。該活動名為“Beli Lokal”（購買本地產品），將宣傳、推介大範圍的印尼商家，並將在TikTok和Tokopedia上提供產品銷售。

GoTo首席執行官派翠克·瓦魯約（Patrick Walujo）在一份聯合聲明中表示：“我們兩家公司都致力於支援中小微企業的發展，並推廣印尼製造的產品。”

合併後的商業應用程式上超過90%的企業是中小微企業。

兩家公司將採取一系列聯合舉措來支援中小微企業，包括在Tokopedia和TikTok的平臺上推廣印尼產品。印尼賣家將接受培訓，在國際市場上推廣其品牌，同時將建立技術中心以培養當地技術人才。

TikTok印尼電子商務主管斯蒂芬妮·蘇西洛（Stephanie Susilo）表示，與GoTo的合作將幫助該公司“使本土成長的企業能夠擴展和繁榮”。

印尼超過2.7億人口中有許多是活躍的社交媒體用戶，TikTok一直在尋求將其1.25億使用者量轉化為電子商務收入。

溫妮·維嘉亞（Wenny Wijaya ）是TikTok Shop的加盟創造者，她在TikTok Shop上為眾多賣家銷售智慧手機及其配件，並在網上擁有23.9萬名粉絲。當TikTok在10月份被禁止時，她的月收入損失了近700美元。

TikTok Shop被禁止後，像她這樣的加盟創造者只能在TikTok上推介產品，而交易則是在Shopee、Tokopedia或 Lazada 等線上市場上完成的。

“我很高TikTok Shop將恢復並啟動聯合計畫，以進一步加強、推廣和開發本地產品，”溫妮說。“這肯定會為印尼人創造更多的就業機會。”

雅加達最大的批發市場——丹那阿邦市場（Tanah Abang Market）的伊斯蘭男裝批發商魯迪·沙爾菲（Rudi Syarfi）說：“TikToK商店的興起產生了連鎖反應，使我的業務陷入癱瘓。我的客戶大多是在電商平臺上擁有線下或線上商店的零售商，他們購買我的產品不像以前那麼多了，因為許多消費者在2021年湧向 TikTok Shop。

魯迪補充說，他知道線下賣家需要適應電子商務帶來的變化，但希望政府對所有進口商品徵收必要的稅款，以便本地產品仍能保持競爭優勢。

經濟與金融發展研究所（Institute for Development of Economics and Finance）工業、貿易和投資中心負責人安德里·薩特裡奧·努格羅霍（Andry Satrio Nugroho）表示，“Tokopedia可能會像（新加坡電商）Shopee那樣進行跨境商業，因此這將是兩大巨頭之間的較量。”