2020年7月2日

 

最近幾個月，大流行病為美國總統競選活動投下前所未見的複雜變數，唐納德·川普和喬·拜登的競選團隊都必須調整策略，依靠技術來籌款並與潛在選民建立聯繫。

自從大流行病破壞了世界各地人們的生活，互聯網已成為工作、娛樂和政治活動的生命線。

非營利媒體宣傳組織ACRONYM創辦人塔拉·麥克高恩說：“這是完全史無前例的情況，不能派遣組織者和志願工作者上門，競選活動真的不得不發揮創意。”

 

在社交媒體方面，喬·拜登一直在用Instagram和有影響力的社交媒體人進行現場對話。

川普的競選陣營開設了一個每日線上脫口秀風格的廣播，裡面有主持人和出名的嘉賓，包括川普的家族成員。

在社交媒體上，一度還有廣告，這是競選活動吸引潛在選民的另一個途徑。

 

這些廣告要求使用者提供電子郵寄地址，對數位競選活動來說，這有如黃金。

雪城大學資訊學院教授珍妮佛·斯特默·加利說：“現在他們可以開始勾勒出你的身份簡介，然後，他們可能把它和你的電郵位址相關的其它資訊結合在一起。”

利用潛在支持者的資訊，像年齡和性別，競選團隊可以在臉書上針對特定的受眾特徵來設計廣告。

 

川普競選活動新聞傳播總監愛琳·佩林說：“我們持續在臉書上投放大量廣告，我們的數位團隊說，這就像在股票市場上進行大量交易。我們進行很多這樣的交易，表現好的，我們會投入更多資金並繼續推動，然後那些表現不佳的，我們可以把它們從平臺上撤下來。”

一個支持拜登的團體也在非傳統平臺上打廣告。

非營利媒體宣傳組織ACRONYM創辦人塔拉·麥克高恩說：“我們將通過像Hulu或Roku這樣的流媒體應用來吸引選民。” 他說：“我們將通過像Xbox這樣的遊戲機吸引選民。”兩個競選團隊都有應用程式。

 

為吸引支持者，川普的應用被遊戲化，支持者可獲得積分。

2020年，當許多人把政治當娛樂來消費，競選活動正試圖和潛在選民會面，在哪裡會面呢？當然是他們所在的數位世界。