2024年2月2日

 

蘋果公司週四(2月1日)發佈新財報，營收和獲利超出預期，打破連續4季營收下滑局面。但蘋果最重要市場之一中國的銷售額下降了13%，出現明顯衰退；相比之下，歐洲和日本的銷售額有所增長。此外，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)承諾即將發佈關於人工智慧(AI)的新消息。

蘋果上一季的營收比前年同期微幅成長，特別是App Store與數位內容的收入創下新高。

但對中國市場的擔憂使蘋果睽違一年的銷售增長蒙上陰影。

蘋果大中華區(中國、香港與臺灣)淨銷售額比前一年衰退至208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。

蘋果盤後交易股價下挫超過3%。

蘋果首席執行官庫克淡化了中國銷售額放緩的原因，他在財報會議上表示，iPhone仍是中國最受歡迎的智慧手機之一。

“我們已經在中國超過30年，長遠來看，我們仍對中國非常樂觀，”庫克說。

 

中國銷售衰退的隱憂

Investing.com高級分析師傑西·科恩(Jesse Cohen)表示，中國的收入統計表明，該地對iPhone的需求正在放緩，“面對包括華為在內等本土公司日益激烈的競爭，其放緩幅度超過預期”。

“最大的問題是，這是否是暫時現象，或者是消費者發生更大轉變的跡象，因為利率上升和經濟背景疲軟阻礙了消費者的昂貴購買行為，”科恩說。

IDC分析師納比拉·波帕爾(Nabila Popal)表示，蘋果在中國正面臨更多的競爭挑戰，這不僅是因為華為，還包括可折疊設備，這在中國是非常受歡迎和快速增長的市場。

 

數十億用戶

蘋果面臨中國消費支出降溫和政府對外國技術禁令擴大的問題，但當季整體營收成長2.1%到1196億美元，優於市場共識，避免了營收連五季下滑的窘境。

此外，庫克宣佈，全球使用的蘋果裝置數量達到22億台的新高，並從服務和訂閱獲得創紀錄的收入。服務業務上季營收231億美元，比前一年的207億美元大幅成長11%，繼續擴大在該公司業務裡的占比。

蘋果受到關注的iPhone銷售額增長來到697億美元，較前一年同期成長近6%。

 

人工智慧計畫

財報發佈前夕，蘋果推出了售價3499美元的混合實境(MR)頭戴式裝置Vision Pro。該裝置使蘋果公司進入了自2015年來的首個重要新類別，也將蘋果帶入陌生領域：虛擬實境和擴增實境。

蘋果被預期將在人工智慧運算領域帶來變革，如同他們在智慧手機和個人電腦領域上帶來翻天覆地的改變。

庫克承諾，蘋果將在今年稍晚分享其人工智慧計畫的細節。

包括穀歌(Google)和微軟(Microsoft)在內的蘋果競爭對手，都正在爭奪人工智慧領域的領導地位，這項技術有望改變工作、休閒、醫療照護等領域。

“我們內部正在進行很多工作，”庫克在財報電話會議上談到人工智慧時說。

“有些讓我們感到非常興奮的事情。”