2016年8月6日

網路時代的作者為了使文章在海量資訊中博得點擊量，故意在標題上花功夫，形成了文不對題的「標題黨」模式。如果你恰好常被此類八卦密文、神秘療法和奇技淫巧等內容吸引，你可能會發覺社交網路臉書(Facebook)越來越無聊了。

8月4日，臉書發佈博文宣佈，他們將再次調整演算法，以減少消息流（News Feed）中騙點擊的「標題黨」文章。未來幾週內，出現在消息流上的「標題黨」文章將會大幅度減少，而使用者喜愛的內容，將會上升到更顯著的位置。臉書做此決定的原因，是收到很多被「標題黨」騙點擊的用戶投訴。之前，2014年的8月，Facebook曾針對處理「標題黨」，更新過消息流的演算法。當時的臉書演算法識別「標題黨」，基於使用者打開某一連結後，在內容頁面停留的時間，及點擊數與分享數的比率。

剛剛發佈亮眼的第二季財報的臉書，此舉或意在成為主要的新聞和社交內容平臺。

定義「標題黨」
臉書在博文中明確指出，如果滿足以下兩點中至少一點，就可以判定為「標題黨」：
(1)蓄意隱藏重要資訊
(2)誇大內容誤導觀眾

臉書給出了幾個典型的「標題黨」例證。比如：
「她掀開沙發墊子看見這個……令人髮指！」
「臨睡前把大蒜放進鞋子裡，結果令人難以置信！」
「狗對著郵遞員狂吠，他的反應是無價的」。

下圖就是一個隱藏資訊型「標題黨」的典型例證：
「當你看過這些圖片，就再也無法直視芭比娃娃了！」

而誇大內容型「標題黨」的例子有：
「一名學生錄音承認家庭犯罪，但他們必須要生存……」
「我們不敢相信，並兩次確認了事實。現在讓我們談談如何讓它震驚全球。」
「他因為一個可怕的原由改名換姓，現在終於道出了原委。」

臉書表示，他們開發的這套演算法系統，與垃圾郵件篩檢程式的運行方式有幾分相似，都是透過「標題黨」中常見的短語，去識別此類文章，從而下調該文章在消息流中的排序。而臉書的這套演算法，不但可以識別發佈這類內容的原始頁面，還具有學習能力。一旦該頁面停止發佈這類「標題黨」文章，其他文章的發佈將不會受到影響。目前，這一系統已將數萬個標題歸類為「標題黨」。不過，目前該系統並未實現全自動化，仍然需要人工團隊進行分類工作。

對內容發佈者的衝擊
臉書的聲明，同時也向使用其平臺作為資訊發佈管道的媒體用戶敲響了警鐘。如何根據臉書的指導方案對標題內容作出調整，修正觀眾策略，給內容發佈者增添了一個挑戰。《紐約時報》有分析文章稱：「臉書此舉會加劇那些依賴臉書平臺提升流量、並時時抱怨演算法功能不透明的內容發佈者的焦慮感。」 對此，臉書公司表示，「大多數頁面並不會因為演算法的改變而感受到強烈的變化」。同時勸告內容發佈者，「應避免使用那些隱藏重要資訊，或者誇大新聞事實的標題」。臉書也提到，想要在消息流的操作上，與內容發佈者建立更加透明的關係。臉書消息流產品管理副總裁亞當·莫塞利（Adam Mosseri）說，他經常與內容發佈者們開會談論演算法的改變。他在採訪中說道：「我知道我們此舉會給很多內容發佈者帶來焦慮，我會花很多時間緩解這種焦慮」。

[照片A] 當你看過這些圖片，就再也無法直視芭比娃娃了。
[照片B] 一名學生錄音承認家庭犯罪，但他們必須要生存……