2014年11月18日星期二15:37 BJT

古馳（Gucci）將其業績疲軟主要歸咎於奢侈品支出低迷，但這或許只能怪自己，也許應該改換策略並招賢納士。

 

經濟增長擔憂及中東和烏克蘭的衝突，累及中國、俄羅斯及歐洲的奢侈品需求，奢侈品支出觸及五年低點，令所有主要奢侈品企業受到衝擊。

 

消費者日漸青睞傳播不是很廣泛的小品牌，特別是在像中國這樣的主要市場，也讓大品牌很受傷。直到2012年，中國一直都是推動奢侈品行業增長的主要引擎。

 

“我覺得對於一些品牌而言，在像亞洲等特定市場存在飽和及品牌疲勞問題，”Julius Baer Luxury Brands Fund負責人Scilla HuangSun說。

古馳、巴寶莉（Burberry）、LVMH( LVMH.PA )旗下的LV等品牌在過去三五年都在努力重塑品牌個性。2000年代中晚期，這些品牌走向大眾市場，過度地榨取品牌價值，導致品牌個性喪失。這種以量取勝的策略讓股東們賺得盆滿缽滿，但卻稀釋了品牌形象。

 

從銷售情況看，LV、愛馬仕（Hermes）等一些大品牌在重塑或支持品牌個性形象方面比古馳做得好。

 

古馳的銷售在過去一年逐步下滑，同期LV的營收以較低的個位數繼續攀升，而愛馬仕和巴寶莉的銷售增速則保持在10%以上。

 

普拉達（Prada）可能會淪為品牌疲勞的下一個犧牲品，該公司已經發布預警，稱今年不會實現銷售增長。普拉達是去年開店數量最多的品牌之一，分析人士因此擔心其是否存在過度曝光問題。

 

分析人士和投資者稱，古馳砍掉許多價格較低的產品，其產品平均漲價幅度高，並且缺乏創意。產品缺乏創意影響品牌美譽度，最終會傷及投資者的興趣和增長前景。

 

古馳母公司Kering ( PRTP.PA )發言人表示，公司“對古馳正在推行的高端戰略感到滿意”。她在提到古馳三季度銷售業績演示時說道。

 

古馳稱對新品的反響情況令人滿意。該公司推出的新品包括一款售價4,500美元的竹節蟒蛇皮手提包。

 

“你不能只恢復往日的輝煌，還得有突破性的創新，”Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca說。

 

一些時尚界批評人士稱，古馳一直在設法重拾執行長Domenico de Sole和設計師湯姆·福特（Tom Ford）掌舵公司時期的輝煌和時尚權威。

 

“它們（古馳產品）在湯姆離開後失去了一些個性，”高跟鞋品牌Jimmy Choo的創始人塔瑪拉·梅隆（Tamara Mellon）。

 

古馳產品價格大漲，可能也讓消費者避而遠之，轉而青睞價格較低的奢侈品品牌，譬如像美國的Michael Kors和法國的Longchamp等。過去四到五年，古馳產品價格漲幅超過40%。（完）